自序

移动互联，红了

2014年，几乎所有的行业、所有的企业，都在渴望如小米那样，成为“风口的猪”。从年初的互联网思维、粉丝经济，到游走在传销边缘的微商、自媒体，微信生态圈并没有出现颠覆性革命的景象。天猫“双十一”购物节571亿元的天量，给微信的商业化前景送去一个嘲笑。

轰轰烈烈的O2O、智能家电、可穿戴设备、众筹、工业4.0、大数据等新玩法，并没有诞生出巨型企业，反倒是没有技术含量的面膜、农产品，个个打扮得焕然一新，显示出咸与维新的气象。

站在2014移动互联元年的年底，可以将2014年的基本态势总结为六个字：风口到，猪未壮。已经没有人怀疑，移动互联是一座巨大的金矿，而且进入了爆炸式发展的风口。可是，站在风口里的猪们都太瘦了，瘦到不好意思飞起来。

不可否认的是，2014年，所有的企业、所有的人都不再与2014年之前相同：

微博玩的少了，微信用的多了；

所有人都开始在朋友圈晒照片了；

每个人都有几个到几百个数量不等的微信群了；

每个企业、每个品牌都有公众号了；

很多个人有了微店，很多企业开通了微信支付；

几乎所有人都在微信群里玩过发、抢红包游戏；

很多人将存款搬到了余额宝；

美女都在卖面膜，男人都在卖农产品；

微博大V卖酒，自媒体大V做起了婚介；

微博让人见识了普罗大众的喧哗，“微力”无边；

微博让人领教了精英的疯狂，微云激荡；

……

移动互联元年，所有人、所有事，都突然呈现出另一副面貌，以至于很多人感到烦躁、焦虑、愤懑。

企业的日子更痛苦：

白酒进入价格下降通道，从腰部降到了脚踝；

餐饮第一股（湘鄂情）变成了中科云网，厨子要做程序员；

纸媒惨淡经营，广告收入锐减；

饮料老大娃哈哈总销量下降7%，即少了40多亿元，等于40个1亿元饮料厂关门；

沃尔玛开始关店潮，胖东来差一点消失；

智能家电、智能家居，只听楼梯响不见人下来，年初宣布进军智能家电的海信、美的、海尔，变得悄无声息……

从传统行业到高科技行业，从生产商到零售商，新常态带来的是泡沫消费的减少，打大老虎、拍小苍蝇，让镀金时代的病态繁荣戛然而止。

明明是阳光明媚，感受到的却是寒冰消解的料峭。2014年，是早春，虽然有冬天的寒意，却挡不住春光的普照。萧红写道：“在乡下，人和动物一样，忙着生，忙着死。”我想说，2014年的景象是：万物都在忙着贪婪索取，忙着夺路而逃。

在2014年，你看不到一个人是无动于衷、安步当车的，所有人都在手机上宣泄、寻找、吸收、释放，到处是社群、社团，到处是会议、聚会，一幅巨大的社交化场景，将所有活跃的中国人卷入其中，这是移动互联的黄金时代，这个时代刚刚开始。

移动互联，红了。

在这个大变革的风口，每个人、每个企业其实只有两种状态：跟上步伐的，时代推着你走；跟不上步伐的，时代拖着你走。就是说，每个人只有两个选择：不被思想灼醒，就被时代灼伤。

2014年12月18日于上海