前言

在我国电子商务的蓬勃发展过程中，服装类商品常年稳居网络零售第一大品类，服装电子商务对我国整个电子商务的健康发展有着举足轻重的影响。

服装电子商务是电子商务领域中一个重要分支，它研究的是服装这一特定行业如何开展和应用电子商务。服装行业既传统又时尚，让传统的服装行业抓住“互联网+”时代的发展机遇，利用服装电子商务这一利器改造传统的生产、经营和管理模式，努力实现服装行业从劳动密集型向技术密集型和知识密集型的转型升级，实现整个服装产业链的优化和商业模式创新，正是本书写作的出发点。

服装电子商务不是服装和电子商务两者的简单叠加，服装行业具有其特殊的发展模式和规律。北京服装学院作为国内服装行业高等教育的特色院校，在服装和电子商务领域都具有较为深厚的理论研究积淀。与编写本书同步，我们坚持理论与实践并重的理念，积极推进人才培养模式和教学方法的变革，如北京服装学院商学院进行的经济管理类学科大类招生改革和创新创业学院的设立等，力争围绕“通识教育+宽口径专业教育”的人才培养新模式，培养出一批复合型、应用型和创新型的具备竞争力的优秀人才。我国服装电子商务领域急需既懂信息技术又懂经营管理理念，还具备服装时尚修养的中坚力量，但当前我国高校开展服装电子商务教学的教材大多使用通用的电子商务教材，市场上服装电子商务的书籍也屈指可数，显然不利于服装电子商务人才的培养。借助中国纺织出版社出版“十三五”规划教材的契机，我们组织教学一线的教师编写了这本能够体现服装行业特色的电子商务教材。

信息技术和互联网技术的发展日新月异，诸如物联网、虚拟现实和大数据等新兴技术纷纷涌现，由此也推动了我国包括服装行业在内的各行业电子商务的迅猛发展。服装电子商务作为一门新的交叉学科，具有知识更新快，复合程度高、实践和操作性强的特点。在本书的编写过程中，我们查阅了大量的资料，力求编写一本能够反映当前服装电子商务内涵和发展模式、管理及运营架构、营销和物流特点、技术发展趋势的特色鲜明的教材。围绕以上编写内容和设计思路，本书的主要特色体现在以下三个方面：电子商务通识性教育和服装行业特色相结合，传统技术和新技术的前瞻性相结，应用性教学和案例式教学相结合。同时，本书各章均配有思考题和案例讨论，以此来巩固所学知识，提高学生理论联系实际的能力，拓展学生视野。

本书的编写工作分工为：主编单红忠负责全书大纲和框架的组织，以及全书内容的总审稿和最终定稿；副主编赵乃东负责全书第一章到第七章的统稿润色和内容审定。各章主要参编人员如下：第一章和第五章由单红忠编写，第二章由李雪飞编写，第三章由刘娜编写，第四章由赵乃东编写，第六章由邓小克编写，第七章由马琳编写。北京服装学院研究生李厦和中央民族大学研究生熊明科参与了书稿的排版和修订工作。

本书编写过程中查阅和吸收了国内外有关专家学者的理论和观点，在此向这些专家学者表示衷心的感谢。本书的出版得到了北京市教委科技面上项目“服装企业全程电子商务应用框架体系研究与实现”（项目编号：KM201310012008）的资助，特表示衷心的感谢。

由于笔者水平有限和服装电子商务的特殊性——内容新、涉及领域广、技术变化快等，书中难免有疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2017年2月于北京