第二章 消费形态正发生巨大的变化

消费主力军和舆论主力军呈进一步年轻化势态，他们从小受到的桎梏和压迫越来越少，受过的教育越来越高，思辨能力越来越强，对未来的看法越来越客观。各种主流价值观的传播对他们来说越来越无感。近40年改革开放的发展带来的巨大财富开始出现释放效应，互联网的快速发展让人类对信息充满了乐观。随着中产意识的兴起，他们拥有更多的自我，更少的妥协，更宽广的视野，更多彩的追求。

从现象上，我们可以明显地感知这个世界正在发生怎样的变化：互联网对人类生活方式产生了巨大冲击，网络电话、网络购物、网络游戏……互联网正改变着我们的生活方式、工作习惯，让我们的生活越来越便捷，许多行业因它产生了无穷的魔力，也有许多行业因它而黯然离开人们的生活。

网络带来巨大的信息量，信息传播方式无限延伸，以往人们热衷的报纸、杂志、电视、广播被远远地甩在后面。如今，如果有话要说，只要一部手机，每个人都是小媒体、自媒体，甚至成为拥有千万粉丝的大媒体。

在纷扰的信息网络中，人们的选择越来越具有个性化特征。在决策的天平上，越来越脱离群体无意识特征，而走向以自我为中心的个性化时代。

消费主力军和舆论主力军呈进一步年轻化态势，他们从小受到的桎梏和压迫越来越少，受过的教育越来越高，思辨能力越来越强，对未来的看法越来越客观。各种主流价值观的传播对他们来说越来越无感。近40年改革开放的发展带来的巨大财富开始出现释放效应，互联网的快速发展让人类对信息充满了乐观。随着中产意识的兴起，他们拥有更多的自我，更少的妥协，更宽广的视野，更多彩的追求。

这个时代一个明显的变化，就是“互联网带来的全新人口”。这个“人口”有两个特点：一个特点就是互联网人口的增长速度，比自然人口增长的速度要高好多倍，它会成倍数地增长；第二个特点，互联网人口具有劳动者的特征、消费者的特征，还有创造者的特征。这样的一个群体，是任何企业不敢忽视的。

到2015年底，中国的网民人数达到6.9亿，而2015年英、法、德、意4国的总人口数是2.9亿，可以想见中国的网民人口数有多大。阿里巴巴在中国有一个庞大的线上消费人口，所以它一定会成功。