2.5 新奇型：用出生当天的老报纸作为礼物

“新奇”一词，早在我国南朝刘勰的《文心雕龙·体性》中便已经做出了解释：新奇者，摒古竞今，危侧趣诡者也。意即“新奇，就是新颖奇妙，与一般现象相反，不走寻常路。”要想吸引别人的注意力，总要有意思才可以。

不过我们也不要受“创新”的影响而将“新奇”过于拔高，以至于只有产生炫目效果才是新奇的这样的想法。事实上，只要我们能找到一种前人所没有用过并且能引起大家兴趣的新方式，便是新奇的，可以吸引消费者、为你带来商业价值。常见的新奇型文案标题形式如下。

益生堂三蛇胆为何专做表面文章？——某保健品

战“痘”的青春——某护肤品

今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？——某葡萄酒品牌

很多人每年都会为送给父母、好友什么样的生日礼物而发愁。一家礼品公司看中了这一点，推出“用出生当天的老报纸作为礼物”的新奇观点，如图2-5所示，利用如今大家普遍存在的怀旧情结，让大家买一份过生日的人出生当天的报纸来当作生日礼物，最终取得了很不错的销量。

图2-5 生日报的淘宝文案

在创作新奇型文案标题时，反差与猎奇自然是屡试不爽的技巧，只要文案人员善加利用，将会产生不一般的效果。