1.1.2 网络推广的优势及劣势
与传统推广营销相比，网络推广营销因受到互联网技术、移动互联网技术的冲击，因此具备一定的优势，但依然存在一些劣势，企业了解传统营销和网络推广营销的优势和劣势，可以更有效率地满足顾客的需求。
1 优势
网络推广营销的优势是显而易见的，就目前而看，主要有如图1-3所示的几点优势。
图1-3 网络营销的优势
（1）成本降低
与传统的推广营销相比，网络推广营销模式可节省一部分的成本，原因如图1-4所示。
图1-4 网络推广营销成本降低的原因
（2）注重个性化营销
比起传统推广营销方式，网络推广营销是一个更加注重客户需求、强调个性化需求的营销方式，它将对人的关注、释放人的个性及满足人的个性需求推到了核心的地位，让企业与消费者逐步形成了一种新型关系，如图1-5所示。
图1-5 网络推广时代企业与消费者之间的关系
（3）打破传统的限制
和传统营销方式相比，网络营销打破了传统营销时间、空间上的限制，企业可以随时随地进行推广营销，如图1-6所示。
图1-6 网络营销打破了传统营销的限制
（4）与用户更好沟通
在传统营销活动中，企业与消费者之间的沟通方式十分单一，而且沟通起来也比较困难，但在网络环境下，企业可以通过QQ、微信公众号、微博、论坛等多种渠道方式与消费者进行互动沟通，并且随着网络推广营销的发展，企业与消费者之间的沟通形式和沟通内容也越来越贴心、越来越人性化了。
2 劣势
了解了网络推广营销的优势，下面笔者为大家介绍网络推广营销的几点劣势，如图1-7所示。
图1-7 网络推广营销的劣势
（1）缺乏生趣
在网络推广中，企业通过冷冰冰的电脑向用户传达推广的信息，用户面对的不是优雅舒适的购物环境，也没有精美的实物做参考或者亲临推广活动现场，因此相比传统推广方式来说，总是缺少一些生趣。
（2）支付存在安全隐患
随着我国网络发展水平逐渐提高，通过电子银行或信用卡付款，已经成为主流趋势。虽然现在有如支付宝、财付通等安全保护软件方便用户进行支付，但安全性还是不能百分百保证。一旦密码被人截获，消费者将会产生很大损失，这也是网络营销、网购发展必须面临并解决的大难题。
（3）广告效果不佳
企业通过网络广告做宣传，会遇到两方面的限制：
一是网页上可供选择的广告位的限制；
二是计算机屏幕展示出的广告效果的限制，因此网络上展示的广告效果不如电视、杂志、广播等传统方式展示的效果。