浙江省传媒发展概况与指数分析报告

一、基本情况

浙江省（简称浙江）地处东南沿海长江三角洲，陆域面积10.18万平方公里，根据2012年度人口抽样调查推算数据，全省总人口为5477万人，城镇化率达到63.2%。

2012年，全省GDP为34665.33亿元，比上年增长7.26%，人均GDP达到63374元。第三产业生产总值为15681.13亿元。全年城镇居民人均可支配收入34550.3元，比上年增长11.56%。其中，城镇居民文教娱乐消费支出2996.59元，与上年相比，增长了6.41%。

二、产业概况

（一）报纸

2012年，浙江的报纸总印数为34.71亿份，比上年略有降低，其中每千人拥有日报量为154.33份。报纸发行收入为28.31亿元，广告收入为22.93亿元。报纸的千人广告成本下降为11.66万元/千人。广告增长率为-11.86%，出现负增长的情况。与2011年相比，广告开发度有所下降。

（二）期刊

2012年浙江出版期刊222种，期刊总印数0.83亿册。受众在期刊上的人均消费时间为1.80分钟/天。期刊发行收入6.47亿元。

（三）电视

2012年浙江的电视年播出时长73.38万小时，比上年增长了1.18万小时。在浙江，每百户居民拥有彩电186.41台，受众的人均电视消费时间为149.43分钟/天。产业收入方面，有线电视收视费为28.03亿元，广告收入为57.74亿元，单位广告承载额为131.14元/分钟。电视广告的增长率为2.82%，比上年下降了近13个百分点。广告开发度为0.17%，与2011年持平。

（四）广播

2012年浙江广播年播出时长71.46万小时，受众花在广播上的人均消费时间为13.36分钟/天。广播广告收入为11.48亿元，广告增长率12.79%，单位广告承载额为26.77元/分钟，广告开发度与上年基本持平。

（五）互联网

2012年浙江受众的人均互联网消费时间为80.23分钟/天。每百户居民的电脑拥有量为106.34台，在全国排第5位。

总体来看，与上年相比，2012年浙江的传媒产业经营总收入增加了18.02亿元，增长率为6.41%。传媒内容总收入为62.81亿元，广告总收入为236.14亿元。年末，浙江受众媒介消费时间为平均每天276分钟，传媒拥有的核心受众为93.59万人。2012年的总广告增长率为7.07%，与上年相比下降了7.65个百分点。总广告开发度为0.68%，与2011年持平。

三、指数分析

（一）总指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，浙江传媒发展总指数得分为83.48，在全国排名第5位，与上年保持一致。通过聚类分析发现，浙江的传媒发展情况大体和上年一样，保持在二类地区。传媒发展整体水平处于全国上游。

（二）单项指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，浙江单项发展指数得分及其在全国的排名见表10。

从浙江全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，浙江传媒业较为发达。其中，传媒生产指数、媒介环境指数与上年一样，在全国分别排名第3位、第4位；盈利指数全国排名第4位，比上年提高了1名，受众消费指数在全国排名第7位，比上年下降了1名；广告竞争指数排名第19位，比上年下降了3名。总体来看，由于浙江地处长三角经济区，经济发展水平高，城镇居民年人均可支配收入高，城镇居民年人均文教娱乐消费支出高等因素，该省的传媒生产能力、盈利能力、受众消费能力都很强，媒介生态环境良好，但是该省的广告竞争能力不足，近三年来广告竞争指数一直处于下降趋势，由2010年的全国排名第3位下降到2011年的第16位，再到今年的全国排名第19位，从中国传媒发展指数（2014）的15个基础指标的数据来看，这主要是因为广告增长率过低引起的，今年浙江的广告增长率全国排名倒数第4位，这直接导致了该省的广告竞争指数的落后。

（三）基础指标全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，浙江传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图25。

从图25浙江传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可以进一步看到，浙江除了媒介时间消费总额和广告增长率排名比较靠后，单位广告承载额排名中上之外，其余12项指数均位于全国前10名，其中位于全国前3名的有3个，分别是报纸总印数、主媒介渗透率和城镇居民年人均可支配收入；而位于全国前5名的有7个。浙江位于长三角经济区，经济发展水平较高，人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出和城镇化率排名靠前，分别为第6名、第3名、第4名、第6名，决定了该省良好的传媒发展环境，媒介环境指数排名第4位。虽然电视年播出时长排名第10位，但是报纸总印数排名全国第2位，这决定了该省的生产指数全国排名第3位，说明该省具有较强的传媒生产能力。内容总收入和广告总收入全国排名分别为第4位和第5位，决定了该省的盈利指数全国排名第4位，比上年提高了1名，说明该省传媒盈利能力较强。总体来看，该省的优势指标数量明显多于劣势指标的数量，但是媒介时间消费总额和广告增长率排名过于靠后，尤其是广告增长率过低直接导致了该省广告竞争指数全国排名过低，可见还需要提高广告竞争能力。

（四）指数总体特征分析

根据中国传媒发展指数报告（2014）课题组对各项指数的分析，对比往年的指数排名，浙江的传媒产业发展总体呈现出以下的特征：

1．传媒生产盈利能力较强

通过聚类分析发现，浙江的传媒发展情况属于二类地区。该省传媒生产指数与上年持平，在全国排名第3位，仅次于广东和山东。电视年播出时长和报纸总印数在同类地区中排名分别为第4位和第2位，这说明该省具有较强的传媒生产能力。该省盈利指数全国排名第4位，比上年提高了1名，在6个同类地区中则排名第3位，仅次于广东和江苏。内容总收入和广告总收入全国排名分别为第4位和第5位，在6个同类地区中则分别排名第3位和第4位，说明该省传媒盈利能力较强。

2．受众消费能力居中上水平

浙江的受众消费指数全国排名第7位，在6个同类地区中排名第5位，不但落后于一类地区的北京，还落后于三类地区中的黑龙江。其中，媒介时间消费总额位于全国的第28名，虽然在一二类地区中，除了北京、广东、天津以外的地区媒介时间消费总额都不太靠前，但是浙江的该项指数在同类地区中排名倒数第1位。由于主媒介渗透率在同类地区中排名第2位，核心受众规模在同类地区中排名第4位，多少减弱了媒介时间消费总额过低的负面影响，因此该省的受众消费指数排在了全国中上水平，说明了该省的受众消费能力处于中等偏上水平。

3．广告竞争能力处中下水平

根据中国传媒发展指数近三年的计算结果，浙江的广告竞争指数一直处于下降趋势，由2010年的全国排名第3位下降到2011年的第16位，再到今年的全国排名第19位，该项指数已经由全国靠前水平下降到中等再到中下水平，在6个同类地区中排名第5位，仅优于山东，说明该省的广告竞争能力不足。从今年该省的15个基础指标的数据来看，虽然单位广告承载额、广告千人成本和广告增长率都有小幅提升，在同类地区中排名分别为第5位、第3位和第5位，但是仍然没有阻止广告竞争指数的再度下降，这主要是广告增长率过低引起的，今年浙江的广告增长率全国排名倒数第4位，在同类地区中排名倒数第2位，因此该省还需要提高广告竞争能力。

4．传媒发展环境良好

浙江媒介环境指数排名第4位，在6个同类地区中排名第3位。该省地处长三角经济区，经济发展水平较高，人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出和城镇化率排名靠前，分别为第6位、第3位、第4位、第6位，和上年相比变化不大，在6个同类地区中排名则分别为第4位、第2位、第3位和第4位，尤其是城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出水平较高，分别高达34550.3元和2996.59元，说明经济的稳定发展使得该省持续保持了良好的传媒发展环境。

四、关键事件

（一）《中国好声音》第二季

1．分值排名

排名：第1名

总分：56.15

媒体得分（满分37.5）:11.51（31%）媒体名次：第1名

公众得分（满分37.5）:22.77（61%）公众名次：第1名

学术得分（满分25）:21.87（88%）学术名次：第1名

2．入选理由

在“加强版限娱令”出台的背景下，在荧屏上十余档选秀节目扎堆亮相的竞争中，该节目一枝独秀，承继了第一季的传奇，继续领跑收视率，并在网络和现实生活中引发了各种热潮。

3．事件回放

《中国好声音》（the Voice of China），是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目the Voice of Holland。继2012年《中国好声音》第一季取得巨大成功之后，《中国好声音》第二季于2013年7月12日由浙江卫视正式播出，第二季继续秉承“真声音、真音乐、真故事”的节目宗旨，共计播出15期。根据收视数据，《中国好声音》第二季首期平均收视率高达3.62，创造了综艺节目的首播收视纪录。同时这期节目在网络上也受到热捧，首播时搜狐视频在线人数超过400万，两天的播放量超过了1.2亿次。随后，该节目在荧屏上十余档选秀节目扎堆亮相的竞争中，一路保持排名第1位的高收视率，在历时将近三个月的激烈角逐后，最终于10月7日以“蘑菇头”李琦获得总决赛冠军的结局画下了一个完满的句号。在近三个月的节目播出时间内，该节目引发了媒体、公众和学界的高度关注。

4．相关分析

《中国好声音》第二季较之第一季，媒体得分和学术得分有所下降，公众得分有所提升，其中媒体得分下降幅度较大。虽然学术得分有所下降，但是分数数值仍然较高。总体来看，该事件的媒体名次、公众名次、学术名次均排第1名，位列该省关键事件榜首。《中国好声音》第二季的制作更加成熟，作为一档制作精良的音乐节目，它以其专业、高品质的节目内容，带给了观众高档次的音乐享受，并传递了真实、真诚、平等、关爱的价值观，打造了一个普通人实现梦想的平台，在得到公众青睐的同时，也受到了媒介同行的肯定，同时学术界也继续就该节目的盈利模式、节目策划、叙事策略、新闻发言人机制、受众心理等内容进行分析。在“加强版限娱令”出台的背景下，该节目的成功以及后续的发展引人深思。

（二）浙江推出免费地铁报

1．分值排名

排名：第2名

总分：16.28

媒体得分（满分37.5）:5.68（15%）媒体名次：第2名

公众得分（满分37.5）:10.6（28%）公众名次：第2名

学术得分（满分25）:0（0%）学术名次：第2名

2．入选理由

作为浙江省首份免费地铁报，《城报》在浙江杭州的创刊，意味着杭州地铁报迈入免费报时代。其创刊具有重要的里程碑意义，它填补了杭州乃至浙江报业市场的空白，是文化体制改革的先行者和探索者。

3．事件回放

2012年12月28日，由杭州日报报业集团和杭州地铁集团联合出品的《城报》正式创刊，这是浙江首份免费地铁报，从即日起乘坐地铁的杭州市民能在任一站点免费取阅《城报》。《城报》以“浅阅读、深沟通，让生活更有意思”为办刊理念，将全面服务于杭州上班族等人群，每周一至周五出版，日均24版，同时还出版数字报。这一事件引起了媒体和公众的极大关注，《光明日报》认为，杭州地铁一号线才运行一个多月，地铁报就宣告正式入户地铁，速度惊人，《城报》对杭州地铁媒体资源进行了先发性“占领”。

4．相关分析

1995年，全球第一份免费报纸Metro（地铁报）在瑞典亮相，之后十年，免费报纸获得了迅速发展，对传统付费报纸构成了巨大冲击，推动了报纸免费时代的到来。中国最早的免费报纸是香港的《都市日报》，随着全国各地轨道交通的发展，中国内地第一份免费地铁报《I时代报》出现在上海。此后，北京、南京、广州、深圳等地相继创设地铁免费报。在新媒体如日中天、传统报业每况愈下的背景下，免费地铁报成了传统报业创新经营机制和发行模式的绝佳机会。又因为与公众的生活密切相关，并且其易得和免费的特征能够方便地服务公众，该事件获得了不低的媒体得分、公众得分以及学术得分，其媒体名次、公众名次以及学术名次均排在第2名，成为该省位列第2名的关键事件。