辽宁省传媒发展概况与指数分析报告
一、基本情况
辽宁省（简称辽宁）为东三省门户，位于我国东北地区南部，全省总面积14.59万平方公里。根据2012年度人口抽样调查推算数据，全省总人口为4389万人，城镇化率达到65.65%。
2012年，全省GDP为24846.43亿元，比上年增长11.79%，人均GDP达到56649元。第三产业生产总值为9460.12亿元，比上年增加了15.95%。全年城镇居民人均可支配收入23222.67元。其中，城镇居民文教娱乐消费支出1843.89元，与上年相比，增长了14.21%。
二、产业概况
（一）报纸
2012年，辽宁的报纸总印数为16.60亿份。每千人拥有日报量68.44份，比上年下降了22个百分点，在全国排名第11位。产业收入方面，报纸发行收入为12.89亿元，广告收入为28.68亿元，各项收入比上年均有不同程度的提高。报纸的千人广告成本为18.20万元/千人，也比上年有所提高。报纸广告增长率为0.31%。
（二）期刊
2012年，辽宁出版期刊320种，期刊总印数0.29亿册。产业收入方面，期刊发行收入为5.54亿元。
（三）电视
2012年辽宁的电视年播出时长73.14万小时，与上年相比变化不大。有线电视收视费16.91亿元，电视广告收入20.37亿元。每百户拥有彩电114.67台，比上年略有降低。电视的千人广告成本为61.94万元/千人，比上年有所提高。广告的增长率由上年的16.16%下降到-5.43%。
（四）广播
2012年辽宁人均广播消费时间为31.14分钟/天，广播单位广告承载额为17.67元/分钟，广播广告开发度为0.03%，广告收入为7.43亿元，广告增速也达到10%以上。
（五）互联网
2012年辽宁受众的人均互联网消费时间为98.83分钟/天。每百户拥有电脑77.67台，比上年增加了8.39%。
与2011年相比，2012年辽宁的传媒产业经营总收入增加了58.9%，为130.81亿元。其中传媒内容总收入为35.33亿元。此外，传媒广告总收入为95.48亿元。各项收入与上年相比均有不同程度的提高。
2012年年末，辽宁受众媒介消费时间为平均每天324.52分钟；传媒拥有的核心受众为67.57万人。值得一提的是，辽宁的总广告增长率有大幅的提高，由上年1.18%一跃成为今年84.93%，比上年增加了83.75个百分点，在传媒产业中有亮眼的表现。
三、指数分析
（一）总指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，辽宁传媒发展总指数得分为72.47，在全国排名第8位，比上年上升了1名，传媒整体发展水平居于靠前位置，仍和上年一样处在三类地区。回顾近几年数据，辽宁除2008年跻身二类地区外，一直处在三类地区，与其蓬勃发展的经济相比，传媒发展水平仍有提高空间。
（二）单项指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，辽宁单项发展指数得分及其在全国的排名见表13。
表13 辽宁传媒发展单项指数得分及其在全国的排序
从辽宁的全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，辽宁的生产指数、盈利指数、受众消费指数、媒介环境指数都进入了全国前10名，广告竞争指数也在全国排名第12位，均保持在中等偏上的水平，整体发展情况良好。盈利指数由上年的第10位上升至第9位，说明该省传媒盈利能力有小幅提高。受众消费指数由上年的第12位上升至第10位。生产指数位于第9名，但比2011年下降了1名，这与报纸总印数与广播电视年播出时间的下降有关。媒介环境指数由上年的第10位上升至第8位。需要特别关注的是，辽宁在广告竞争指数上由上年的第21位上升至第8位，实现了跨越式的增长，广告增长率由全国倒数第1位跃居全国第7位。综上所述，在辽宁的经济水平总体持续走高，传媒生态环境日渐改善良好，受众的消费能力不断提高，传媒生产和盈利能力也实现了稳定增长，带动了辽宁传媒总体发展水平。
（三）基础指标全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，辽宁传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图28。
图28 辽宁传媒发展指数15个基础指标得分全国排名
从图28辽宁传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可以进一步看到，辽宁传媒业各个指标在全国都属于中等偏上的水平。辽宁传媒业进入前10名的优势指标有8个，超过半数，分别为报纸总印数、内容总收入、广告总收入、时间消费总额、广告增长率、人均GDP、城镇居民年人均可支配收入以及城镇化率，这说明该地区传媒环境与广告竞争环境较好，传媒的生产能力、盈利能力较强，并且拥有较好的受众消费能力。
和上年相比，内容总收入没有变化，广告总收入上升1名，这说明该省传媒的盈利能力近两年基本保持稳定，稳中有进。主媒介渗透率和核心受众规模、时间消费总额均上升1名，从图28看到，尽管与广告竞争指数相关的单位广告承载额、千人广告成本、广告开发度、广告增长率排名与上年相比均有提升，特别是广告增长率由全国倒数第1名飞跃到全国第7名，但辽宁广告方面的发展水平显然还有更大的发展空间，除了广告增长率，其余三项基础指标处于中等水平。与上年相比，人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出排名保持不变，城镇化率上升两名。加大力度提高广告竞争力依然是辽宁未来的发展目标。
（四）指数总体特征分析
通过中国传媒发展指数报告（2014）课题组总体上的定量研究，综上分析得出辽宁传媒产业总体发展水平偏上，对三类地区传媒经济的发展具有引领作用。具体特征表现如下：
1．盈利能力稳中有升，传媒发展环境良好
辽宁的盈利指数在全国排名第9位，在同类地区中排名第3位，广告总收入和内容总收入对传媒业的发展均有贡献，此两项指标在全国的排名分别为第7位和第9位，在同类地区中则分别排名第1位和第4位，因此，传媒生产能力与盈利能力在同类地区属于前列，在全国也居于上游水平。
辽宁的媒介环境指数全国排名第8位，在同类地区中排名第2位，基础指标中人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出、城镇化率在同类地区中均处于上游水平，这说明辽宁具备良好的传媒发展环境。
2．传统媒体生产能力下滑，传统媒体核心受众规模和消费时间下降
辽宁的生产指数全国排名第9位，在同类地区中排名第5位，与2011年相比，全国排名下降了1位。其中，报纸总印数在全国排名第9位，在同类地区中排名第5位，广播/电视年播出时长在全国第11名，在同类地区中排名第7位，需要关注的是，与上年相比，报纸总印数下降了10.52%，广播/电视年播出时长下降了7.1%，均呈现出大幅下滑趋势。
辽宁的受众消费指数全国排名上升到了第10位，在同类地区中排名第4，在三类地区的消费水平中属于靠前位置。其中，互联网消费时间上升明显，其消费时间比上年增加了17.21分钟/天。与上年相比，报纸、期刊、电视、广播消费时间均有不同程度的下降，核心受众规模下降了6.24%，千人日报拥有量下降了22.13%，百户彩电拥有量下降了0.85%，百户电脑拥有量下降了8.39%。从数据可以看出，除互联网消费时间增长外，其余各项基础指标均处于下滑趋势，表明受众对于传统媒体的依赖度正在逐年降低。
3．广告竞争力提升较快，广告增长率突飞猛进
辽宁的传媒指数中，生产指数、盈利指数、受众消费指数、媒介环境指数4个单项指数在全国得分排名均处于前10位。只有广告竞争指数排在第12位，但是相比上年，广告竞争能力已经有了不小的进步，指数排名由全国第21名上升至全国第12名，广告增长率由倒数第1名上升至第7名，在一年的时间内由弱势指标转变为强势指标，实现了飞跃式的发展。