四川省传媒发展概况与指数分析报告
一、基本情况
四川省（简称四川）位于中国西南部，全省面积48.50万平方公里，居全国第5位。2012年，全省人口总数为8076万人，城镇化率达到43.53%。
2012年，全省GDP达到23872.80亿元，比上年增长13.54%，人均GDP达到29608元，比上年增长13.30%。第三产业生产总值为8242.31亿元，比上年增长了17.51%。全年城镇居民人均可支配收入20306.99元，比上年增长了13.45%。其中，城镇居民文教娱乐消费支出1587.43元，与上年相比，增长了15.92%，增幅排名全国第3位。
二、产业概况
（一）报纸
2012年，四川的报纸总印数为17.26亿份，比上年减少了0.36%。每千人拥有日报40.04份，比上年减少了5.36%，在全国排名第14位。产业收入方面，报纸发行收入为16.93亿元，比上年增长了25.99%，在全国排名第7位；广告收入为13.49亿元，比上年减少了10.23%，在全国排名第13位。报纸的千人广告成本为11.59万元/千人，比上年减少了10.38%。报纸广告增长率呈负增长，为-9.18%。
（二）期刊
2012年，四川出版期刊348种，全国排名第5位，期刊总印数0.91亿册。产业收入方面，期刊发行收入为6.65亿元，比上年增长了6.08%。
（三）电视
2012年，四川的电视年播出时长为107.60万小时，全国排名第1位，比上年增长了3.60%。产业收入方面，有线电视收视费为19.74亿元，比上年增长了12.03%；电视广告收入为25.76亿元，比上年增长了11.85%。每百户拥有彩电137.93台，比上年增长了2.03%，增幅排名全国第4位。电视的千人广告成本为60.41万元/千人，比上年增长了19.12%。
（四）广播
2012年，四川的广播年播出时长为57.96万小时，人均广播消费时间为7.49分钟/天。产业收入方面，广播广告收入为3.39亿元，广播单位广告承载额为9.75元/分钟。广播的广告开发度为0.01%，广告增长率为21.07%。
（五）互联网
2012年，四川受众的人均互联网消费时间为95.01分钟/天，比上年增长了35.09%，增幅排名全国第5位。每百户拥有电脑74.25台，比上年增长了7.83%。
与2011年相比，2012年四川的传媒产业经营总收入增长了29.86%，为146.02亿元，在全国排名第9位。其中，传媒内容总收入为43.32亿元，传媒广告总收入为102.70亿元，各项收入与上年相比均有不同程度的提高。2012年年末，四川受众媒介消费时间为平均每天311.15分钟，比上年增长了11.38%，增幅排名全国第2位，仅次于新疆；传媒拥有的核心受众为66.14万人，比上年增长了11.79%，在全国排名第13位；总广告增长率比上年增加了约22个百分点，由上年的14.30%增长为36.71%，在全国排名第9位；总广告开发度为0.43%，比上年增长了0.07个百分点，在全国排名第11位。
三、指数分析
（一）总指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，四川传媒发展总指数得分为69.32，在全国排名是第10位，排名与上年保持一致，传媒整体发展水平在全国居于中等靠前的位置。聚类分析结果显示，它仍属于三类地区。
（二）单项指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，四川单项发展指数得分及其在全国的排名见表15。
表15 四川传媒发展单项指数得分及其在全国的排序
从四川的全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，在传媒发展总指数排名保持不变的背景下，2012年，四川的生产指数和盈利指数均保持在全国前10名，其中生产指数与上年一样，全国排名第5位，盈利指数比上年下降1名，全国排名第10位，说明四川具有较强的传媒生产能力、盈利能力，在全国居于中等偏上位置。受众消费指数和广告竞争指数排名发生明显变化。受众消费指数排名从上年的第23位上升至第13位，排名上升了10名，这是因为时间消费总额、核心受众规模和主媒介渗透率等各项基础指标均排名靠前，在全国排名分别是第12位、第13位和第14位。尤为突出的是时间消费总额，与上年相比排名出现大幅上升，从上年的全国第29位上升至第12位，上升了17名。广告竞争指数从上年的第20位下降至第26位，排名下降了6名。媒介环境指数从上年的第25位上升至第24位，排名上升了1名，但在全国仍处于中等偏下位置。
（三）基础性指标全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，四川传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图30。
图30 四川传媒发展指数15个基础指标得分全国排名
从图30四川传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可以进一步看到，四川传媒业进入前10名的优势指标有3个：报纸总印数、电视年播出时长和内容总收入。这三项基础指标与上年排名一致，说明四川的媒介生产能力、盈利能力发展较为稳定，均在全国处于中上水平。主媒介渗透率排名保持不变，核心受众规模排名上升1名，而时间消费总额排名上升幅度明显，从上年的第29位上升到第12位，上升了17名，这主要是由受众的互联网时间消费增加所引起的，其消费时间比上年增加了24.68分钟/天，进而拉高了四川的受众消费指数得分，受众消费水平出现明显提升。除广告增长率全国排名有小幅上升，从上年的第18位上升至第16位以外，单位广告承载额、千人广告成本和广告开发度全国排名均呈下降趋势，其中单位广告承载额排名从上年的第23位下降到第30位，千人广告成本从上年的第16位下降到第23位，广告开发度从上年的第17位下降到第25位，各项指标均在全国排名靠后，拉低了四川的广告竞争指数得分。城镇居民年人均可支配收入和城镇化率排名均保持不变，人均GDP排名上升1名，城镇居民年人均文教娱乐消费支出上升5名，媒介环境指数虽然有小幅提升，但整体仍较为落后。由此可见，四川的媒介生产能力、盈利能力和受众消费能力均在全国处于中上水平，而广告竞争能力有待提高，传媒产业的发展环境仍有待改善。
（四）指数总体特征分析
通过中国传媒发展指数报告（2014）课题组总体上的定量研究，根据对各项指数的分析，四川传媒产业总体发展水平中上，具体特征表现如下：
1．生产盈利能力与总体发展水平中上
四川传媒发展总指数全国排名第10位，在同类地区中排名第3位，仅次于辽宁和湖北，在同类地区中处于前列，传媒发展整体实力较强。其中生产指数全国排名第5位，仅次于二类地区广东、山东、浙江和江苏，在同类地区中排名第1位。盈利指数全国排名第10位，同类地区排名第4位，仅次于湖北、湖南和辽宁。由此可见，四川的传媒生产能力和盈利能力都较为突出，在全国居于中等偏上位置。
2．受众消费能力有明显提高
四川的受众消费指数与上年相比出现明显提升，全国排名从上年的第23位上升至第13位，排名上升了10名，与上年相比受众消费能力明显提高。其中核心受众规模和主媒介渗透率两项基础指标发展均较为稳定，核心受众规模全国排名第13位，与上年相比上升了1名，主媒介渗透率全国排名第14位，与上年保持一致，以上两项指标在全国均处于中等偏上位置。而时间消费总额与上年相比排名出现大幅上升，从上年的全国第29位上升至第12位，上升了17名，拉高了四川的受众消费指数得分。
3．广告竞争能力弱势明显
四川的广告竞争指数全国排名第26位，与上年相比下降了6名，在同类地区排名第19位，排名均比较靠后。除广告增长率全国排名有小幅上升，从上年的第18位上升至第16位以外，支撑广告竞争指数的单位广告承载额、千人广告成本和广告开发度等其余几项基础指标排名与上年相比均有所落后。其中单位广告承载额全国排名从上年的第23位下降到第30位，在全国和同类地区中均排名倒数第2位；千人广告成本全国排名从上年的第16位下降到第23位，在同类地区中排名第17位；广告开发度从上年的第17位下降到第25位，在同类地区中排名第18位。各项指标均在全国排名靠后，拉低了四川的广告竞争指数得分。由此可见，四川虽然拥有良好的媒介生产能力和盈利能力，但广告竞争能力弱势明显，传媒发展受到制约，因此需要进一步提高广告竞争能力，进而提高传媒业整体实力。
4．传媒发展环境有待改善
四川的媒介环境指数全国排名第24位，比上年上升了1名，但在全国仍处于中等偏下位置。基础指标中城镇居民年人均可支配收入和城镇化率全国排名均保持不变，分别排名全国第22位和第25位；人均GDP全国排名第24位，比上年上升了1名；城镇居民年人均文教娱乐消费支出全国排名第17位，比上年上升了5名。媒介环境指数虽然有小幅提升，但整体仍落后于全国平均水平。
5．各项传媒指数优劣势对比明显
四川拥有较强的媒介生产能力和盈利能力，生产指数与盈利指数均排名全国前10位。其中电视年播出时长全国排名第1位，报纸总印数全国排名第8位，内容总收入全国排名第7位，广告总收入全国排名第12位，各项基础指标排名均位于全国前1/2，同类地区前5位。同时，受众消费能力与上年相比也出现明显提高，受众消费指数全国排名第13位，排名上升了10名，在全国处于中上水平。而四川的广告竞争环境与传媒发展环境却较为落后，广告竞争指数全国排名第26位，媒介环境指数全国排名第24位，传媒整体发展由此受到制约。四川各项传媒指数优劣势对比明显，因而要促进传媒产业的快速发展，需要进一步提高广告竞争能力，开拓良好的传媒发展环境，弥补发展中的“短板”。