黑龙江省传媒发展概况与指数分析报告
一、基本情况
黑龙江省（简称黑龙江）是我国纬度最高的省份，面积47.3万平方公里。根据2012年度人口抽样调查推算数据，全省总人口为3834万人，城镇化率达到56.90%。
2012年，全省GDP为13691.58亿元，比上年增长8.82%，人均GDP达到35711元。第三产业生产总值为5540.31亿元，比上年增加了21.77%。城镇居民年人均可支配收入17759.75元。城镇居民年人均文教娱乐消费支出1216.56元，与上年相比，增长了2.23%。
二、产业概况
（一）报纸
2012年，黑龙江的报纸总印数为7.88亿份。每千人拥有日报量30.82份，比上年下降了21.72%，在全国排名第26位。产业收入方面，报纸发行收入为5.67亿元，广告收入为12.83亿元。相比上年，发行与广告收入均有不同程度的提高。报纸的千人广告成本为19.85万元/千人，也比上年有所提高，广告增长率17.69%。
（二）期刊
2012年，黑龙江出版期刊315种。产业收入方面，期刊发行收入为3.91亿元，全国排名第16位。与上年相比，发行收入有大幅提高，增长了10.14%。
（三）电视
2012年黑龙江的电视年播出时长62万小时，比上年下降了8.47%。有线电视收视费15.23亿元，相比上年增长10.60%。电视广告收入15.85亿元，相比上年有大幅提高，增长率为14.19%。城镇每百户拥有彩电108.1台，比上年略有降低。电视的千人广告成本为47.19万元/千人，比上年略有提高。
（四）广播
2012年黑龙江人均广播消费时间为29.95分钟/天，广播单位广告承载额为20.30元/分钟，广播广告开发度为0.04%，广告收入为5.07亿元，广告收入增长率为12.92%。
（五）互联网
2012年黑龙江受众的人均互联网消费时间为120.14分钟/天，比上年有大幅提高，增长率为18.21%。城镇每百户拥有电脑60.52台，比上年增加了9.32%。
与2011年相比，2012年黑龙江的传媒产业经营总收入增长了17.10%，为67.46亿元。其中传媒内容总收入为24.81亿元，传媒广告总收入为42.65亿元。各项收入比上年均有不同程度的提高。2012年黑龙江受众媒介消费时间为平均每天362.92分钟；传媒拥有的核心受众为72.50万人。总广告增长速度加快，增长率由2011年的15.63%上升为2012年的22.76%。总广告开发度达到0.31%，相比上年增长了10.71%。2012年总广告增长率和总广告开发度在全国排名分别为第12位和第8位，在全国范围内处于中游水平。
三、指数分析
（一）总指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，黑龙江传媒发展总指数得分为65.06，在全国排名第12位，相比上年的第14位，排名有所上升。聚类分析结果显示，它仍属于三类地区。
（二）单项指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，黑龙江单项发展指数得分及其在全国的排名见表17。
表17 黑龙江传媒发展单项指数得分及其在全国的排序
从黑龙江的全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，在传媒发展总指数排名上升的背景下，2012年黑龙江的盈利指数、受众消费指数和广告竞争指数分别排在第13位、第6位和第16位，与上年相比，排名均有提高，这是总指数排名上升的主要原因，说明该地区的传媒盈利能力、受众消费水平、广告竞争能力比较强，在全国居于中等偏上位置。尤其是受众消费指数优势显著，其中电视时间消费全国排名第3位，仅次于山东和四川；报纸时间消费全国排名第2位。可见该地区的传统媒体消费能力较强。但是生产指数和媒介环境指数排名都有下降，其中生产指数排名16位，比上年下降了1名，媒介环境指数由上年的第18位跌至第20位。生产指数排名下降主要是因为报纸总印数排名靠后。媒介环境指数排名下降是因为城镇居民年人均可支配收入和城镇居民年人均文教娱乐消费支出全国排名相当靠后，分别是第29位、第28位。综上所述，黑龙江的总体传媒发展状况良好，在全国范围内处在中等偏上的水平，但是传媒发展环境有待改善。
（三）基础指标全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，黑龙江传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图32。
图32 黑龙江传媒发展指数15个基础指标得分全国排名
从图32黑龙江传媒发展指数15个基础指标具体排名可以进一步看到，黑龙江传媒业进入前10名的优势指标有3个：受众时间消费总额、广告开发度、核心受众规模。这说明该省传媒有较好的受众消费能力，广告开发度比较高，核心受众规模较大。和上年相比，广告开发度、千人广告成本、广告增长率排名上升，说明该地区的广告竞争能力有所提升。而人均GDP的排名保持不变，城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出和城镇化率排名均有所下降，表明该省传媒的发展环境较为不利。从内容总收入和广告总收入两个指标来看，该省的传媒盈利能力处在中上游。从传媒生产的角度看，电视年播出时长排名由上年的第12位跌至第16位，传媒生产指数排名也由第15位下降到第16位。受众时间消费总额由第2位跌至第3位，但仍处于领先水平。
（四）指数总体特征分析
通过中国传媒发展指数报告（2014）课题组总体上的定量研究，根据对各项指数的分析，黑龙江传媒产业总体发展水平中上，相比上年有所提高，但仍处于三类地区。具体特征表现如下：
1．受众媒介消费能力强，但是媒介生产能力一般
黑龙江的受众消费指数全国排名第6位，相比上年略有提升。在同类地区中排名第1位，和一、二类地区相比，超过了二类地区中的浙江和山东。其中报纸时间消费全国排名第2位，仅次于新疆，超过了一、二类地区的全部省区市。电视时间消费全国排名第3位，仅次于二类地区中的山东和同类地区中的四川。互联网时间消费全国排名第8位，相比去年上升1名。综上表明该地区的受众媒介消费能力较强。
黑龙江的传媒生产指数在全国排名第16位，在同类地区中排名第12位。排名高于一、二类地区中的北京、上海、天津。但是从报纸总印数和电视年播出时长两个指标可以看出，其排名分别为第18位、第16位，处于中等偏后，可见相比受众的媒介消费能力，该省的媒介生产能力一般。
2．盈利指数和广告竞争指数排名上升，传媒产业良性发展
黑龙江的传媒盈利指数全国排名第13位，和上年的第15位相比略有提高，在同类地区中排名第7位，高于二类地区中的天津。无论是内容总收入还是广告总收入，排名均处于中上游，表明该省传媒盈利能力总体靠前。该省的广告竞争指数排名由上年的第18位上升到第16位，主要是因为广告开发度、广告增长率、千人广告成本等指标的排名上升，可见该省的广告竞争能力有所提升。
3．传媒发展环境有待改善
黑龙江的媒介环境指数全国排名第20位，相比上年下降了两个名次。在同类地区中排名第13位。基础指标中人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出、城镇化率在全国范围内均处于中后水平，在同类地区中也处于劣势地位。其中城镇居民年人均可支配收入和城镇居民年人均文教娱乐消费支出的全国排名分别为第29位和第28位，在同类地区中的排名分别为第2 2位和第2 1位，而人均GDP和城镇化率的排名也相对靠后，这说明黑龙江的传媒环境还有待改善。