2.2 如何打造爆款小程序游戏

对于游戏开发者而言，如何打造一款具有吸引力的微信小游戏来吸引用户，获得大量流量，成了他们关心的问题。一款用户众多的小游戏无异于一个流量收割机，有流量就有商业价值，那么游戏开发者该怎样打造爆款小程序游戏呢？

2.2.1 有情绪：7种刺激传播情绪信手拈来

随着互联网的发展，年轻的“90后”和“95后”已经崛起了，游戏已经成为新一代网民的重要生活习惯之一。“90后”与“95后”是从小就接触游戏的一代人，游戏对于他们来说就是互联网的一部分，这与“80后”喜欢看美剧是同样的道理。因此，游戏的覆盖面会越来越广。

微信小游戏是基于微信平台来使用和传播的，利用微信好友之间的亲密关系来进行扩散。因微信好友之间信任度高，乐于分享，互相防备和抵御的心理都比较弱，所以扩散十分迅速。

一部分小程序游戏成为爆款的主要原因是找准了用户的“痛点”，寻找到了刺激传播的用户情绪。这些爆款小游戏共有的特点一般是不费脑、有排名，而且能让用户产生快感。

爆款小游戏通常操作简单、难度低，而且随时随地拿出手机就可以玩。以“跳一跳”为例，其还具有排名功能，在这个世界上，只要有人存在就有竞争存在，第一名永远是最受人瞩目的，有排名的游戏往往可以激发人的欲望，促进用户的参与。爆款小游戏从某种程度上来说，还为用户带来了快感，当用户玩游戏时看到游戏上分快、超越了某位好友、数字跳动特效等都会在精神上获得一种快感。

爆款小游戏主要利用了人性的7种刺激传播情绪，如图2-3所示。

“贪”是用户在玩微信小游戏时，小游戏推出的“续命”功能，让用户为了能继续玩，分享给微信好友来续命，这是微信小游戏裂变的一个重要方式。

“色”即用户的视觉体验，是指针对用户追求极致刺激的视觉体验来设计的爆款小游戏。

“懒”是产品的体验感，爆款小程序都是基于微信平台做的，用户打开微信即可使用，方便快捷，效率高。

“炫耀”是指用户如果在玩游戏时获得了高分，可以分享给微信好友或者发到朋友圈，让朋友夸赞，满足用户的虚荣心。

“代入感”是用户在玩爆款小游戏时，简单机械性的重复操作很容易让用户陷入其中，无法自拔。

“好胜”即竞争，玩小游戏时看到好友超越自己会有想要超越他（她）的冲动，这种好胜心让小游戏的用户使用时长增加了不少。

“快感”是用户玩游戏时的一个重要因素，看到分数、排名提高时，用户能够从中获取快感。

除此之外，小游戏传播过程还受从众心理驱动。从众心理是指个体的意见或者行为自觉或是不自觉地与群体当中的大多数人保持统一，也就是人们常说的“随大流”或者“跟风”。

微信爆款小游戏“跳一跳”，在推出之后的第三天，一天的点击量就已经超过了4亿，与“跳一跳”有关的话题在微信朋友圈和其他平台已经形成了刷屏的趋势，甚至在网上还出现了很多“游戏代打”和“代练上分”业务。人们在接收到这些信息之后，很容易形成一种“‘跳一跳’在全国很火”的意识。

与此同时，凭借背靠微信平台的资源优势，通过用户在朋友圈晒分数、排名和好友邀请等途径，拓宽了“跳一跳”的分享渠道，让很多人认为“大家都在玩这个游戏”。在从众心理的作用下，很多人不想落伍，于是紧跟网络潮流，主动去了解一直以来持续刷屏的“跳一跳”小游戏，为“跳一跳”形成了良好的传播环境。“跳一跳”自身具备简单易操作和进入快捷的特点，大多数用户在完成初次体验之后，还会有二次使用。这样一来“跳一跳”便获得了大量的流量，赢得大量用户的关注。

对于爆款小游戏而言，了解和抓住用户心理，并加以利用，刺激传播情绪，从而在短时间内快速获得大量用户是至关重要的。

2.2.2 易参与：极简便的玩、评、转、赞

微信爆款小游戏的用户量庞大，很多用户都沉迷其中无法自拔。那么微信小游戏为什么具有这么强大的吸引力呢？一款火爆的微信小程序游戏又具备了哪些特征呢？

小程序游戏给大多数人的第一印象就是简单、轻快和容易上手，比如“弹一弹”“海盗来了”“欢乐球球”等游戏，如图2-4所示。

这些爆款小游戏能够刷屏的主要原因就是容易参与，即极简便的玩、评、转、赞。

首先，从“玩”来看，微信爆款小游戏几乎都具有“无须下载，即点即玩”的特点。用户不需要下载App，从微信平台“搜一搜”直接搜索，即可进入游戏。微信小游戏每局的游戏时间都不会特别长，而且大多数都是单机游戏，就算被打断也不会存在挂机被举报的问题。这样一来，用户可以利用等公交或者坐地铁等各种碎片化的时间来玩小游戏，消磨无聊时光。

其次，微信小游戏除了具备用户进入速度快和路径短的优势，用户评论起来也极为方便，几乎每款游戏都会设置一个用户反馈功能。除此之外，背靠微信强大的社交平台，用户评论功能在小游戏中使用起来也十分简单快捷。

再次，微信小游戏还可以通过转发来获取用户。棋牌类游戏是腾讯重要的游戏支柱之一，现在小程序游戏中的棋牌类游戏形式丰富，为微信小游戏吸引了大量的用户。微信平台不声不响地把微信好友关系给小程序游戏开放了。这样一来，微信小游戏的口碑传播链条就变短了，通过朋友分享的游戏卡片，用户可以直接点击进入游戏，可以直接开始玩或者与好友一起玩。用户通过微信好友转发的形式进入游戏，节省了搜索时间，还为微信小游戏拓展了用户。

最后，部分微信小游戏还具有点赞的功能，这一点具有很强的社交性。微信平台掌握着10亿人的社交人际关系，这是一个庞大的体系，也是一个巨大的资源。通过点赞可得知好友对自己的关注，也可以通过点赞增加社交属性。

小程序游戏背后是微信10亿的用户群体，强大的用户群体为小游戏的流量提供了十分有力的支持。小程序游戏在挖掘潜在用户方面，自身就具备一定的优势，而且游戏并不会让大多数用户反感，反而会吸引很多新玩家。

2.2.3 王者荣耀：延续热门游戏的社交属性

自2016年《阴阳师》和《王者荣耀》（图2-5）等手机游戏在年轻人中掀起一股热潮之后，游戏就已经从一种负面的小众娱乐生活方式变成了年轻人主流的娱乐生活方式。引起这种改变的重要因素是游戏开始入侵社交，年轻人主要的社交方式里，游戏已经占据了一部分。

随着《王者荣耀》手游用户的增加，《王者荣耀》在各种社交平台上出现的频率也越来越高，各种玩家的“互怼”也是一种社交体现。游戏用户会不停促使身边的熟人加入手游行列，加深熟人之间的社交。熟人和陌生人都已经被游戏所覆盖了，将两种社交联系起来，形成了一个十分紧密的社交纽带。正因如此，《王者荣耀》的用户像滚雪球一样越滚越大，使得用户因为游戏建立更为牢固的社交方式。

在很多人还对小程序不是特别了解的时候，《王者荣耀》就已经建立了赛事小程序。这款小程序的功能主要有直播、资讯、视频、数据、战队队员及赛事介绍，如图2-6所示。

《王者荣耀》赛事小程序基本上已经涵盖了一个完整的电竞赛事体系的所有功能。只要用户在网络比较稳定的情况下，就可以完整地观看赛事直播或者重播。

《王者荣耀》赛事小程序还具有群排名的功能。只要微信用户打开小程序，然后转发到任意的微信群，就可以看到群里《王者荣耀》游戏玩家的排名状况。用户转发到不一样的微信群，得到的排名信息也是不同的。如图2-7所示。

上述两种方式已经让“小程序+社交游戏”产生了新的可能。尽管小程序由于体量较小等缺陷,做不了内存太大的游戏，但是可以做与之相关的内容。《王者荣耀》赛事小程序便是利用了小程序的服务优势，使用户在不玩游戏的时候，也可以通过小程序观看比赛等内容。这样一来，小程序为《王者荣耀》开辟了除游戏以外的另外一条道路，那就是将游戏本身特殊的元素从游戏当中抽离出来然后强化，为用户提供了除游戏以外的其他玩法，从而使这款游戏的趣味性大大增加。

“小程序+社交游戏”的模式不但可以利用微信的管理系统让游戏的形态更具人性化，而且可以利用微信庞大的用户群体数据，对用户的行为进行深度分析，然后做精准投放。这样一来不仅可以提高用户体验，还可以为游戏增加更多的用户。

《王者荣耀》还拥有很多周边类的小程序，用户不仅看到排名，还可以看到哪个用户是你的“给力队友”，哪个用户是你的“神坑队友”。

《王者荣耀》这类手游是用碎片化的时间降低了用户参与的门槛，让用户可以在网络畅通时随时随地地玩游戏，这种碎片化的方式在一定程度上增加了《王者荣耀》的用户黏度。而传统的PC端游戏会极大地限制用户玩游戏的时间和场景，即使游戏很火也未必可以覆盖所有用户。比如《英雄联盟》，虽然用户范围很广，但是依然只在PC端比较流行。

《王者荣耀》作为一款手游，由于简单易操作也吸引了大量的女性玩家，女性对于社交至关重要，有女性参与的游戏有助于留住更多的男性玩家。据了解，《王者荣耀》手游中的女性用户占比达到了54%，而不管是Dota还是LOL，女性用户所占的比例都不到10%。《王者荣耀》能够成为一款社交游戏的主要原因之一就是女性玩家比较多，甚至有一部分男性玩家是为了社交来玩《王者荣耀》的。

“小程序+社交游戏”的模式为用户开辟了新的玩法，“即用即走”的说法也许并不是十分绝对的，一直在更新中的小程序正在打破微信以往的各种束缚。当早期的微信运营者还在寻找和传播信息时，当前的用户已经开始喜欢场景更丰富、产品体验更多样的微信产品了。

“小程序+社交游戏”的模式已经打开了新的社交场景，未来，小程序还会创造出更多的可能，有可能会实现游戏的抽奖、充值、道具购买和周边产品购买等各类服务。随着小程序逐渐改变人们的生活方式，还会有更多发展的空间。