1.1.2　色彩

色彩对于生理方面的影响其实已经不是什么秘密，如我们以前的黑板之所以大多数采用深绿色（纯度降低）来制作，便是因为长时间盯着黑板会让人产生视觉疲劳。同理，视频播放网站提供的影院模式和电影院放映影片时周遭的黑色环境也是为了让人注意力集中在画面上。颜色在生理上的影响主要作用于视觉方面，很多网上的资料和书籍都可以轻松地找到相关论述，主要还是靠大家自己去收集、整理。

颜色除了对生理方面有影响，对于心理的影响在产品设计的过程中表现得更加重要，所以从工业设计师中分离出来的CMF（颜色、材料、工艺）设计师才会如此重要。在当今的电子消费产品设计领域，颜色的设计至关重要。我们列举一些例子来说明色彩对于心理的影响及其产生不同影响的原因。笔者之前做过的一个调查，向被调查者出示9种颜色和5个味觉词语，请被调查者将色彩归类到不同的味觉形容词下面，结果从80位左右的被调查者的反馈结果，得出了几乎一致的颜色与味觉对应词。为什么大家会认为白色是咸的，而红色是辣的呢？一种颜色是怎么就具备了味道的属性呢？笔者认为，其中一个影响人们对色彩的心理感受的因素是其生活经验，过往的生活经验让被调查者觉得红色与辣椒相关，辣椒与辣味相关，其中链接味道与色彩关系的是食物。当然，如果辣椒没有被引入我国，那么红色在人们心理感受上就不一定是辣味的了。再来看褐色这个颜色，对没有喝过中药的人来说，可能就是甜味的，因为在他们的记忆里褐色可能和巧克力及可乐相关。所以在定义产品的颜色时，选择合适的颜色十分重要。由此可见，人们对色彩味道的表达来源于自己过往的生活经验，文化背景也会使人们对颜色产生不一样的心理感受。

除了这些，我们来看下一个案例，在商业环境熏陶下人们对颜色的心理感受的变化。一款黄金戒指和一款铂金戒指，如果问大家哪款戒指给人的感觉更加高雅，大部分的被调查者选择了铂金戒指。为什么黄金戒指会给人不那么高雅的感觉呢？黄金本身作为一种稀缺金属，是珍贵的，为什么会沾染了庸俗的心理感受呢？一般情况下，金色包装整体给人的感觉较为粗糙，而银色包装给人的感觉整体较为淡雅，这主要是由于金色包装在商品界的滥用。商家为了凸显自身产品的稀缺和珍贵，不管什么产品都纷纷用上金色包装，长此以往，消费者对金色包装便产生了一定的抗拒心理，觉得这只是华而不实的遮盖罢了，本身的产品并不见得就那么珍贵和高级。另外，色彩对心理的影响也受到了商品世界风潮的影响。例如，iPhone金色手机。在国内，iPhone的金色被称为“土豪金”。那么问题来了，为什么iPhone的金色被人称为“土豪金”还有这么多用户选择，甚至一度出现了断货现象呢？究其原因，主要还是因为iPhone本身的价值感与金色所带来的的价值感是匹配的，用户并不觉得其金色包装是过分的包装。但“土豪金”山寨手机普遍采用的金色配色，却是价值与颜色不匹配的。颜色的使用对产品设计来说，能够发挥的作用是锦上添花，而非雪中送炭。产品本身要受欢迎，色彩才能发挥作用，我们只有赋予产品与其气质相对应的颜色，才能让人觉得设计得体、不浮夸或者不寒酸。

关于色彩在设计中的使用及其对生理和心理的影响，我们暂且就说到这里，深入的研究还需要各位自行探索。但是要明确一点，不是每年的流通／流行色放之四海而皆准的，比如当年的“土豪金”便未被称为流行色。因此，色彩的选择受到经验、文化、信仰、肤色等多重因素的影响，在选择产品造型的颜色时，要注意不同产品的行业标准色，这是行业经过了多年的沉淀而积累下来的经验。我们简单看几个例子。

医疗产品的标准色，如图1-8所示。医疗产品普遍采用大面积的黑、白、灰色来塑造产品安全、可靠的形象，避免大面积的色彩引发患者或医护人员的情绪，同时采用较少的鲜艳色彩来突出产品的主要形象，比如有科技感的绿色或者蓝色。

儿童产品的标准色，如图1-9所示。儿童产品为吸引儿童的注意力，采用的颜色普遍是饱和度较高的色彩，或者采用多种色彩进行搭配使用。

图1-8

图1-9

电动工具的标准色，如图1-10所示。电动工具普遍采用黑色和能够引起警示作用的红色或黄色进行搭配，突出产品本身的质感和力量感；红色和黄色的警示作用也在告诉用户产品本身带有一定的危险性。有的电动工具会将黑色与蓝色进行搭配，在塑造产品质感的同时传达给用户冷静的感受。

图1-10