特别策划

商业证伪与证实

商业是一场博弈，在博弈的过程中，吸引人的是它的多变和不确定性，以及事物不断被证实和证伪的过程。商业的魅力还在于，在时间的脉络里，它的多种结局和走向。十年一梦，商业里的博弈从来就没有停止过，还以更多状态在各个领域开花结果，向商人展示着它的本真。我们在去探讨商业多维世界里的“实和伪”的同时，也在思考，未来，商业还有哪些可能？

本期策划，我们将从商业理论、事件、人物、虚实变换等多个视角去深入窥探多元商业的另一面，让未来的商业之路更加清晰……

 策划/本刊编辑部

 执行/本刊记者   周春林   马 冬   郝 赢   刘绪婷   梁 坤

轮回—十年证实与证伪

有人说，谈“轮回”过于虚无主义了，但经济的周期性变化是不容忽略的事实，只是在爆发式增长与独角兽遍地的时代，大多数人都遗忘了昨日的世界。

以十年为周期，回看那些日子里发生的一切，商业“突变”的轮廓渐渐清晰。十年证实与证伪之间，定义与重新定义之间，互相撕扯、剥离、割裂、重生，最后渲染出了一幅由理论、事件、人物、虚实变换构成的魔幻主义商业版“清明上河图”……

2009年，雷军40岁生日，与朋友喝酒过程中感慨道：“人是不能推着石头往山上走的，这样会很累，而且会被山上随时滚落的石头给打下去。我们要做的是先爬到山顶，随便踢块石头下去。”

雷军断言，“互联网还远远没有达到它应有的高度，移动互联网会创造更大的奇迹”。一样坚信的还有李开复，他认为移动互联网的成长速度大概是互联网的6倍。

“任何既有的问题，一旦加上时间的维度，再回过头来看，都会衍生出无限可能”，然也。

毫无疑问，互联网给这个世界带来了不一样活力，也让商业江湖地进行了迭代升级。互联网的“野”遇上商业的古板，2000年之后的商业世界就像一杯加了柠檬汁和盐的龙舌兰，在商人们的舌尖炸裂、蔓延。循着其触手望去，尽头是两个字：颠覆。

那时候国家工业和信息化部正式发放3G牌照，3种技术制式TD-SCDMA、CDMA2000、WCDMA分别“花落”中国移动、中国电信和中国联通。中国移动互联网时代正式开启，随之而来的，就是一场场以“触网”为核心的征战，谁先触网谁就有了先机，而战役的名字叫作：互联网+……后来，4G、5G不断迭代，无数的例子证实，大家的“疯”是对的，“网”已经继“水、电、气”之外，成为消费者生活里的必备要素。

2008年，神秘人中本聪把金融世界和商业世界搅了个天翻地覆。一种点对点的电子现金系统让世界变得疯狂。一时间，区块链、比特币成了商业世界里争论的焦点，有人认为它是互联网的下一个风口，有人认为它不过是梦想家的商业乌托邦罢了。但当人们意识到区块链并不全等于比特币的时候，二者也被分离开来，一个被证实，一个被证伪，区块链技术成为大众深研的对象，虚拟货币的深井则鲜有人去探索。

也许是因为巧合，也许是因为量变引发的质变，商业理论不断被证实与证伪的过程中，一个个商业事件，也成了那个时间跨度里不可不说的焦点。有些事件从一开始就火爆至今，热度不减，但有些事件，因为环境的变化而被证伪：快速走到公众面前后，又迅速落幕成为过眼云烟。

2009年11月11日，阿里举办了一场网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果。对于阿里来说，双11的诞生，第一年的成绩就相当喜人，没人预料到，年复一年，大屏幕上的数字会呈几何倍数增长。0.95亿元到2684亿元，十年间，任何一个数字都是中国消费者强大购买力的存证，消费主义依然盛行。

与此相关，电子商务需求的逆势“井喷”，是传统零售业态与新零售业态的交锋，也是新的营销模式对传统营销模式的大战。中国的零售业态正在“发生根本性变化”……

十年风起云涌，在商业江湖里，任何概念和事件如果离开了本体—“人”的话，将变得毫无意义。有人出身草莽，一时名噪江湖；有些人因为起点高，成为关注的焦点。但时间和商业的发展是一面大箩，筛尽了天下英雄豪杰。王兴封神，冯鑫入狱；贾跃亭逃亡，罗永浩卖艺；庞青年造车，孙宇晨玩币……他们也要在时间里接受考验，不断被证实和证伪。

商业世界本来就不是非黑即白的，十年里，无论是商业模式也好，商业人物也罢，在被证实和证伪的过程中，有种说不清道不明的关系。 有时候实伪的转换可能需要十年，但有时候是转瞬……

如果商业世界也有四季，那过去在被证实和证伪的十年对于中国商人来说，四季分明。

十年间，中国涌现并成长起了太多改变了我们社会与生活的商业势力：微信、蚂蚁金服、小米、美团、字节跳动、阿里云、拼多多……未来还有更多影响、改变我们生活的事发生吗？完全有可能。

有人问，“当我们在谈论证实与证伪的时候，我们在讨论什么”？在笔者看来，商业就是一次“轮回”。当我们在国家经济不断增长的时候，当我们在科技越来越进步的时候，有必要再去给过去的日子留下一些思考与总结，再更好地向前行进。

在漫长的商业过程中，最终决定我们人生的只是几个抉择时刻。而这几个时刻的出现并不确定，有宏观大势的影响，亦有个人累积到一定时刻的爆发，更有不可描述的际遇。

过去的十年，抓住互联网、房地产和金融三者之一，基本上不会过得太差。

那么下一个十年里，对于满怀商业梦想的年轻人，对于老当益壮还要拼搏一把的中年人，对于过去因为种种原由与商业飞跃失之交臂的人，是否还有机会？

如果延续过去的道路，答案或许是消极的。但是如果我们拨开云雾，反思过去，真正的答案是乐观的。

下一个十年，呼之欲出，但它显得扑朔迷离，阴晴不定；下一个十年，是浩浩荡荡的，伟大前程，依然是轰轰烈烈的。它依然延续着世世代代的道，却披上了新十年的法与术。

在十年商业证实与证伪互相撕扯的历史当中，抓住不变的，跟上变了的，也许会给你新的惊喜……

P2P网贷大梦已醒

2013年，“互金”和“P2P”在中国的火爆，比起今天的区块链，有过之而无不及。10余年间，P2P网贷机构从巅峰时期的6000余家到如今仅剩262家，走过了一个从繁荣到衰败的轮回。

P2P诞生于英国，繁荣于美国，混乱于中国。P2P网款平台是为了撮合借贷双方的直接交易，手续少、放款快、交易费低、无需抵押，同时，P2P网贷凭借为借款人提供更低的利率、为投资人提供更高的回报的能力而广受欢迎。这个舶来品来到中国后，打着普惠金融的旗号，被视为有划时代意义的金融变革，在中国监管尚不完善的金融市场迅速蔓延。

上帝欲其死亡,必先令其疯狂。2013年开始，P2P成了炙手可热的新星。那时，P2P尚处于监管的真空，不论国企民企，无论有没有金融背景，有点资本的就想搭个P2P平台，有点闲钱的就往P2P里扔，在金融创新的神话面前，人们都红了眼似的往上靠。

然而，这个金融创新神话随着2015年“e租宝”平台的崩盘，有了一丝破灭的征兆。但更多人尚未感到风雷将至的前奏。

最先反应过来的是金融监管部门，对待P2P的态度逐渐由支持转向风险控制，在5年的政府工作报告中，对“互联网金融”的措辞也从“促进发展”演变成“警惕风险”。

重锤之下，火花四射。

“三降”要求，让P2P网贷行业一片哀嚎；“四条红线”的画定，让不合规P2P开始裸奔；“转向小贷”方向的划定，更是给P2P网贷画上了一个句号。

回头来看，中国市场的P2P网贷有着先天缺陷。不同于英美，在个人信用体系并不完善的中国，P2P网贷演化出了刚性兑付的信仰，平台的性质发生根本变化。

P2P网贷的初衷是为企业和个人解决融资渠道狭窄的问题，更好地服务实体经济发展。但在后续的发展中，P2P逐渐忘掉了自己的初心，成为资本的游戏。再加上中国金融监管部门没有及早将P2P纳入监管，积累起巨大的金融风险。

的确，P2P披着“普惠金融”的外衣出场，反映出社会的投融资需求。但在扭曲的融资环境下，P2P网络贷款及其平台逐渐被异化成为金融怪兽。

P2P的倒下有不同的姿态，有卷款跑路的，有出现兑付危机的，也有董事长猝死的、自首的、被抓的。但不论哪一种，其背后都浸润着无数家庭的泪水。爆雷潮中，很多P2P老板因“非法吸收公众存款罪”和“集资诈骗罪”被关在监狱，甚至某些被立案的P2P网贷项目的普通从业者也要将工资、奖金悉数上缴警方。

疯狂过后，空留一地鸡毛。

P2P在中国，其兴也勃，其亡也忽。当然，仅凭这些，还不足以判定P2P网贷模式陷入了败局，但可以肯定的是，监管缺位、忘记初心的中国式P2P网贷已经走进了死胡同。