一　照片拍摄：轻松拍出爆款拼多多照片

在传统电商时代，消费者通常只能通过图文信息来了解商品详情，目前这仍然是很多拼多多店铺的商品主要展示形式。因此，对于商家来说，在进行图文内容营销之前，首先要拍一些好看的照片。照片不仅要漂亮，更要真实，必须能够引起消费者的兴趣，这就需要一定的要求了。本节主要介绍拼多多商品照片的拍摄技巧，包括布光、构图与拍摄技法等，帮助大家轻松拍出爆款商品照片。

布光高手：简易的布光，专业的拍摄效果

要想拍出好看的商品照片，布光相当重要，这样可以让画面更清晰，同时突出商品的主体。本节主要介绍一些简易的布光技巧，帮助商家快速拍出专业的图片效果。

1　拍摄吸光体商品

例如，衣服、食品、水果和木制品等商品大都是吸光体，比较明显的特点就是它们的表面粗糙不光滑，颜色非常稳定和统一，视觉层次感比较强。因此，在拍摄这一类型的商品时，通常以侧光或者斜侧光的布光形式为主，光源最好采用较硬的直射光，这样才能够更好地体现出商品原本的色彩和层次感，如图3-1所示。

2　拍摄反光体商品

反光体商品与吸光体刚好相反，它们的表面通常都比较光滑，因此具有非常强的反光能力，如金属材质的产品、没有花纹的瓷器、塑料制品以及玻璃产品等，如图3-2所示。

在拍摄反光体商品时，需要注意商品上的光斑或黑斑，可以利用反光板照明，或者采用大面积的灯箱光源照射，尽可能地让商品表面的光线更加均匀，保持色彩渐变的统一性，使其看上去更加真实。

3　拍摄透明体商品

如透明的玻璃和塑料等材质的商品，都是透明体商品。在拍摄这一类型商品时，可以采用高调或者低调的布光方法。

（1）高调：即使用白色的背景，同时使用背光拍摄，这样商品的表面看上去会显得更加简洁、干净，如图3-3所示。

（2）低调：即使用黑色的背景，同时可以用柔光箱从商品两侧或顶部打光，或者在两侧安放反光板，勾勒出商品的线条效果，如图3-4所示。

构图运用：商品拍摄超实用拍摄构图技巧

在拍摄拼多多的商品时，需要对画面中的主体进行恰当地摆放，使画面看上去更有冲击力和美感，这就是构图。在拍摄拼多多商品的过程中，也需要对摄影主体进行适当构图，只有遵循了构图原则，才能让拍摄的图片更加富有艺术感和美感，从而更吸引消费者的眼球。

视觉构图的应用范围很广，但其目的只有一个，就是打造一个协调好看的画面，引起人们的注意。在设计商品的创意主图或详情页图片时，道理也是如此，下面介绍一些合理构图的原则。

（1）画质清晰，主体突出。在商品图片中，产品的主体部分必须清晰，同时占比一定要高，需要让用户一眼便看出来你卖的是什么。如图3-5所示，这张创意图片采用中央垂直线构图，主体非常突出，能够给用户带来最直观的视觉感受。

（2）差异表达，不拘一格。商家可以寻找产品的差异化卖点，从构图、色彩和角度3个方面进行差异化设计，提高创意主图的点击率。如图3-6所示，这张创意图片采用了对比构图的方式，包括大小对比、远近对比、局部和整体对比、正面和反面对比，通过多种形式的对比来突出商品的差异化特色。

好的商品主图构图方式，既能够让创意更加出彩，也能让推广效果事半功倍。比较常用的创意主图方式有左右构图、上下构图、对角线构图以及中心构图等。例如，对于服装的摆拍图来说，中心构图就是一种不错的构图方式，可以在商品四边做留白处理，让画面看上去更加简洁明了，使买家的眼球快速聚焦在商品上，如图3-7所示。

拍摄技巧：拼多多产品摆放与拍摄技法

要拍出清晰的照片，首先必须找到一个适合拍摄的环境，再根据环境准备摄影设备。在拍摄过程中，可运用三脚架或一些支撑相机的支撑点来稳固相机，可防止拍摄中的抖动，避免拍出来的照片模糊。同时，还需要掌握一定的产品摆放与拍摄技法，才能拍出好的商品照片。

1　摆放要合理

拍摄商品时，摆放的位置是一种非常重要的陈列艺术，不同的造型和摆放方式可以带来不同的视觉效果。

（1）商品的摆放角度

由于我们在观看商品时，通常会习惯从上往下看，因此商品的摆放角度要尽可能低一些，让消费者看着更为轻松舒适。在拍摄较长的商品时，可以斜着摆放，这样不仅可以减少画面的视觉压迫感，同时还可以更好地展现商品主体，如图3-8所示。

（2）商品的造型设计

在摆放较为柔软的商品时，我们还可以对其外形进行二次设计，增加画面的美感。例如，将腰带卷起来摆放，不但可以兼顾皮带的头尾，而且还可以显得更加大方利落，如图3-9所示。

（3）商品的环境搭配

正所谓“红花还需绿叶配”，在摆放商品时，还需要对环境进行一些适当的设计，为商品添加一些装饰物来进行搭配，可以让商品显得更加精致。例如，使用一些比较养眼的蔬菜来搭配烤鸭，画面的色彩对比会更强烈，如图3-10所示。

（4）商品的组合摆放

在拍摄不同颜色的商品组合时，需要注意摆放规则，不能胡乱摆放，影响画面的美观度，此时消费者会难以看出商品特色。在摆放组合商品时，要符合商品的造型美感，让画面显得有秩序，可以采用疏密相间、堆叠、斜线、V形、S形或者交叉等摆放方式，让画面看上去更加丰富和饱满，同时还可以展现出一定的韵律感。

例如，在拍摄美食产品时，采用堆叠的摆放方式，形成了一个特殊的造型，同时从不同角度来展现美食的细节，比单个产品更有表现力，如图3-11所示。

（5）摆放要突出主题

主题就是商家在照片中要体现的商品主体和要表达的商品信息。要在照片中更好地突出主题，需要掌握一定的陈列摆放技巧，不要期待让消费者自己去发现你的主题。如图3-12所示，画面中只有一个手机支架商品，背景非常简洁，因此消费者可以一眼看到你要表达的东西，主题非常突出。

2　多拍细节图

在拼多多店铺中，每个商品都有它自己独特的质感和表面细节，在拍摄的照片上成功地表现出这种质感细节，可以增强照片的吸引力。

我们可以换位思考，将自己比作是买家，在买一件心仪的物品时，肯定会在商品详情页面反复浏览，查看商品的细节，与同类型的商品进行对比。因此，商品细节图是决定买家下单的重要驱动力，我们必须将商品的每一个细节部位都拍摄清楚，打消消费者的疑虑，如图3-13所示。

专家提醒

当然，不排除也有很多马虎的消费者，他们也许不会去仔细看你的商品细节特点，只是简单地看一下价格和基本功能，觉得合适就马上下单。对于这些消费者，我们可以将产品最重要的特点和功能拍摄下来，在主图或详情页面展现出来，让他们快速看到商品的这些优势，可以促进成交。

3　真实感要强

商品的照片一定要真实，很多拼多多消费者都是“身经百战”的网购达人，什么是真的，什么是假的，他们一眼就能分辨出来。而且这些人往往都是长期的消费群体，商家一定要把握住这群人。

首先，我们的商品照片必须符合消费者的视觉习惯，因此拍摄前一定要做相关的消费人群调研，他们喜欢什么样的风格，我们就拍摄什么风格的照片，或者做相关的后期处理。同时，如果是服装类和鞋类商品，最好使用模特拍摄，这样更有真实感，可以给消费者一个良好的购物体验，如图3-14所示。