3.1　不同文案，要求不同

文案的类型不同，要求也不尽相同。短视频运营者想使不同类型的文案都呈现最佳的阅读效果，就要对各类文案的写作要求有所了解。本节将介绍7种不同文案的写作技巧。

3.1.1　促销文案，优惠醒目

促销文案是比较常用的，在各大短视频平台和直播平台都能看到。图3-1所示为促销文案的几个特征。

图3-2所示为“抖音618年中好物大赏”的促销文案。该文案中运用大号字体醒目地展示了活动信息和优惠信息，以增加对用户的吸引力。

3.1.2　新品文案，突出卖点

新产品的文案策划中，创作重点是以产品为中心，对产品的相关内容进行全面展示。内容主要包括6个方面，即提出产品设想、做出产品评价、完成产品测试、实行产品推广、扩充产品市场和分析产品发展。

很多新品推出之时，都是以产品的卖点为主，没有卖点就塑造价值，以吸引消费者的注意力。图3-3所示为OPPO手机的新品文案。从新品文案中可以看出，此次OPPO ace2这个新款手机的卖点主要是拥有65W超级闪充、40W无线闪充、90Hz电竞屏和高通骁龙865处理器。

3.1.3　节日文案，营造氛围

对于短视频电商运营者而言，节假日是少有的能够吸引大量消费者的时机，在这一时间段开展相关活动往往能够起到事半功倍的效果，此时，文案的作用也就更为突出。节日活动文案的作用分析如图3-4所示。

节日文案相对于其他的文案而言，需要增添一些喜庆的特色，营造浓厚的节日气氛，如中秋节会围绕“家庭、团圆、美好”等主题进行文案的设计；春节就会是比较热闹、温情的文案。总之，不同的节日文案会有不同的主题和风格，但总体而言都是节日氛围的打造。

要想让节日文案有效吸引消费者购买产品，就需要把握消费者的心理，知道他们的需求是什么，然后再结合节日的特色和优惠信息进行文案的撰写。图3-5所示为华为发布的一条五一劳动节短视频文案。

3.1.4　活动文案，提高转化

打造活动文案的目的可以分为很多种，具体如图3-6所示。

图3-7所示为肯德基的“皮卡丘六一快乐 抖音挑战赛”活动文案。该短视频文案对活动的相关内容进行了介绍，包括活动时间、奖项设置、活动方式以及领奖须知等。

3.1.5　个性文案，独特风格

在创作文案的过程中，短视频电商运营者应结合不同行业的特点以及平台的用户群体特性选择适合的风格，打造文案的亮点，创作出具有独特风格的个性文案，给用户带来良好的阅读体验。

图3-8所示的这条短视频电商文案中，主角先是抱怨商家包装没做好，导致买的餐具上粘了一些泡沫碎屑。接着又说这是花了个位数的价钱买的。这种带有欲扬先抑意味的文案便属于带有独特风格的个性文案。

3.1.6　主题文案，突出重点

策划文案时，一定要明确主题，并且要在表达上突出主题，让消费者直接知道你想要传达的信息。因此，一份好的主题文案需要符合以下几点要求，如图3-9所示。

图3-10所示为荣耀手机的520主题文案。该文案通过荣耀X10研发小哥的硬核表白——给喜欢的女孩送手机芯片，向用户传达了表白要送出荣耀X10这种能够代表自己心意的礼物。

当然，在突出主题的时候还有一些注意事项，如内容要大于形式、细节不可过多和分清主次关系，不然会造成内容布局混乱。

3.1.7　预告文案，提前展示

好的内容，一定要提前预告，这就像电影上映前的宣传手段，通过提前预告让用户对内容有一定的期待，是非常有效的推广运营方式。下面为大家介绍制作预告文案的几个注意事项，如图3-11所示。

在短视频平台，预告文案常见于直播前对直播进行相关介绍的短视频。这种预告文案能够起到告知用户直播信息、吸引用户及时观看直播的作用。

图3-12所示为Vans China发布的一条短视频预告文案。该短视频文案对直播的时间、直播内容进行了介绍。