1.2.7 VI设计

VI（Visual Identity）即视觉识别，是指将企业理念、企业使命、企业价值观等概念变为静态的具体识别符号，并进行具体化、视觉化的传播。企业视觉识别具体指通过各种媒体将企业形象广告、标志、产品包装等有计划地传递给社会公众，树立企业整体统一的形象。

VI是CI（Corporate Identity System，企业视觉形象识别系统）中项目最多、层面最广、效果最直接，最具有传播力和感染力，最容易被公众所接受，短期内获得的影响最明显的部分。通过VI设计，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到识别企业的目的。成功的VI设计能使企业及产品在市场中获得较强的竞争力。

VI主要由两大部分组成，即基础识别部分和应用识别部分。其中，基础识别部分主要包括企业标志、标准字体与印刷专用字体、色彩系统、辅助图形、品牌角色（吉祥物）等。应用识别部分包括办公系统、标识系统、广告系统、旗帜系统、服饰系统、交通系统、展示系统等。VI设计的效果如图1-7所示。

图1-7

图1-7（续）