序1

“乐者，音之所由生也，其本在人心之感于物也。”（《礼记·乐记》）音乐从我们的指尖和唇边响起，荡漾在耳畔，绕梁于脑海，沉淀入心田。乱世，流亡者以歌哭表达怨怒；盛世，太平人以欢歌共享安乐。人类踏着音乐的节拍蹚过历史的长河。人们对音乐传播的研究，在历史的长河中也从未间断过，而且越来越深入。目前，音乐传播研究所涉及的领域越来越宽广，其原因在于科学技术对于音乐的创作、生产、流通以及消费起到了关键作用。从19世纪西方发明录音技术以来，音乐不再是只能在特定场域中扩散的旋律，而是成为可以存储下来的物品。在工业化生产体系中，以唱片、磁带、CD等不同的介质存储的音乐被作为商品大规模生产、复制、发行和消费。经过一百多年的发展，音乐产业形成了非常成熟的产业运作模式。进入数字化时代以后，传统音乐产业的运作模式受到了巨大的挑战。音乐以数字化格式在互联网和移动通信网中便捷迅畅的流通，使以往需要以物流形式到达消费者的传统音乐消费模式顷刻变得黯然失色。

然而，新的音乐传播模式和商业模式，都还很不成熟，面临诸多问题的困扰。巨大的生长空间和纷乱的局面不免使人迷茫。在这样的背景下，佟雪娜的著作以数字音乐的产业价值链为题，就显得特别有意义。从这个意义上来说，此书的选题十分精当。如果把著作的选题比作射击的话，那一定不是散弹式大面积扫射而是小口径精准式瞄准。数字音乐产业所面临的问题多，涉及的方面广，而如何在纷繁复杂的问题堆中找出关键的问题，则是学术功力的体现。该书具有非常强的问题意识，抓住了数字音乐产业价值链这个牵一发而动全局的关键问题，以产业链上、下游各个环节为经，以政治法律、人口经济、社会文化和技术因素为为纬，针脚绵密、图案清晰地编织出一幅理论的画卷。

此著作思路清晰，体现出作者较深的理论功底。作者把数字音乐产业放在音乐产业的发展历史和国际国内产业发展的宏观背景上来进行审视，理论视野开阔，对数字音乐产业的基本走势具有清晰的认识。同时此书具有开放性思路和发散性思维的特点，能够驾驭复杂的问题。不论是在线音乐还是无线音乐，其产业价值链都是一个涉及诸多部门的复杂系统，在产业价值链中按照不同的商业模式可以发展出数条不同的链条。作者考虑到不同的产业链条因素组合可能产生的问题，从宏观和微观多个层面进行关照分析，深入开掘，对在线和无线音乐产业赢利模式的发展提出了自己的建议。

这本著作是作者学术研究道路上的可喜收获！佟雪娜在中国传媒大学学习工作了十几年，不论是做学生工作还是在行政工作岗位上，都有出色的表现。近年来她一直担任音乐传播和音乐产业方面的教学工作，所讲授课程深受学生欢迎。读博士期间利用一年时间到美国专门研究美国数字音乐产业。对学术的热爱和孜孜不倦的追求，使她在学术上取得了长足的进步，并脱颖而出，成长为一名崭露头角的优秀青年学者。数字音乐产业研究是一个新领域，衷心希望佟雪娜能够在这个研究领域中百尺竿头更进一步，建立起自己的坐标。

中国传媒大学经济与管理学院院长

中国传媒大学教授、博士生导师

中国传媒经济与管理学会副会长

李怀亮

2012年7月于中国传媒大学