崇尚正能量，体现人文情怀与精神魄力的品牌受到追捧

回望改革发展的30余年，最明显的意识形态觉醒，是以人道主义对抗专制主义的过程，是释放个性对抗压迫与压抑的过程，是自由主义消解极权主义的过程。

在这个阶段，更符合人性、张扬个性、英雄主义、正能量的品牌受到追捧，在人道情怀、自由主义、释放个性的意识觉醒过程中，消费者情感投射在具有人文魅力和精神魄力的品牌表现上。

人类具有天生的成为英雄、崇尚英雄的特征。每个人生下来，父母就希望他将来能够成就大事业，成为天才，成为伟大的人物。因为我们每个人内心深处都希望成为伟人，渴望有成就，渴望身份和地位。然而，在物质匮乏的时代，大多数人只能成为普通人，平庸度过一生，人们安于普通和卑微，是因为看不到希望，没有机会；但是，如今的中国，改革开放已近40年，大多数人过上了物质富足的生活，教育水平、知识水平普遍提升。20年前，中国的大学生还被称为“天之骄子”，如今“80后”“90后”的年轻人，打工的、卖菜的、种地的、养猪的……各个领域都有大学生的身影。如同20年前，司机是一个让人们羡慕的职业，如今，开车已经成为每个人具有的一项技能而已。

物质的富足和知识层次的提升，必然带来精神生活更高的要求。成为行业精英，成为某一领域的伟人，这些渴望被释放了出来。在消费上体现出来的是，能够满足内心需求、展示自我意识的品牌受到追捧。那些倡导张扬个性、奋斗与成功，歌颂自由、赞美爱情、倡导真诚与强韧情感的品牌，都更容易得到消费者一呼百应的追随。

消费者购买箱包，不仅仅是利用其收纳的功能，他们在不同季节、不同场合搭配不同的箱包。对于品牌箱包消费而言，精神层面的需求已经超越了物质层面的需求。它已经演变成一种装饰品，一种与身份、地位匹配的标签。

有人说，品牌最重要的还是质量、品质，没有这些，品牌就失去根基，不能长久。这是一句正确的废话，在当前和未来的时代，如果连质量都做不好，谈品牌没有资格，因为基本没有活下去的土壤；但是，即使做好了质量，品牌也未必能够做起来。因为质量仅仅是品牌的基本层面，品牌需要的，还有远远超越基本层面的内容。

再如房地产业，经过十年的发展，房地产品牌经历了一轮又一轮的洗牌过程。

人们选择品牌房产，选择品牌社区，注重的不仅仅是物质层面，更多的是精神层面追求，是物质层面和精神层面的双重享受。

比如得天独厚地理位置。人们看重的是位居城市的繁华核心，坐享城市畅捷交通，富有成熟的生活配套设施，不可复制的稀缺性价值。

比如大尺度的空间享受。人们看重的不仅是户型的设计和布局，更看重业主的私密生活得到完全满足。

还有高端的社区内部配套，贴心到位的物业服务，以及能提供居住之外的高尚生活品质和生活享受。选择品牌房产更注重全方位的生活品质，以及由此带来的心理感受和精神满足。

因此，越来越多的大品牌，在品牌价值的塑造上，在传播内容上，正是基于这样的背景，迎合消费者意识形态觉醒的方向，满足消费者价值观追求中的渴望与需求，成为当前一种全新的品牌现象。