2.9 危险型：你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍

相比警告型淘宝文案，危险型淘宝文案显然又上升了一个层次，一般都是以威胁他人健康、生命财产安全为切入点，具体案例如下。

30岁的人60岁的心脏。

你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍。

相信不用我多做解释你已经意识到，危险型文案标题已经离赤裸裸的“标题党”非常近。无论出于什么样的动机，都要避免有流量后内容空洞无物，切记消费者并不傻。

仔细研究心理学，我们可以发现其实人类对危险的感觉是两面的，经常是一种“跃跃欲试”与“欲说还休”相互夹杂在一起的情感，特别怕有危机感，但有时在自己安全时会十分好奇地去触碰一下，虽然往往不愉快，但就像小时候看恐怖片，自己很害怕但就是一直想看。

在淘宝文案中，往往可以利用人们应对危险时的情绪来替代逻辑分析和思考，让目标客户更快做出抉择和行动。危险型文案的策略一般情况下都是先指出一个问题（最好是受众此前没有意识到一旦提出就令人觉得非常严重的问题)，然后抓住论点放大这个问题，最后给出解决方案。

比如，前面提到的“你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍”是一款洗衣机清洗剂的淘宝文案，鉴于很多人认为自家的洗衣机其实很干净，用清水或洗涤剂洗洗就可以了的情况，进行论述。如图2-10所示，在这个洗衣机清洗剂的文案中没有提洗衣机表面有多脏这件事，而是直接上升为细菌丛生会引发皮肤瘙痒和各种疾病的地步。

图2-10 某品牌洗衣机清洗剂的淘宝文案

危险型淘宝文案标题适合一些面向特定群体的宝贝，如专门为肥胖者设计的衣服、针对脸上有痘痘的人士推出的护肤产品，等等，这类宝贝通过危险型文案，可以获得特定买家青睐。